/13城联动超级店庆月闪耀齐鲁/
作者 | 赢商网
图片来源 | 吾悦广场山东区域
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自2017年山东首个项目——青岛西海岸吾悦广场亮相以来，吾悦广场山东区域始终依托强大的集团运营力及品牌聚合力，先后进入临沂、泰安、济宁、淄博等城市开出新的吾悦广场：
2021年以领先姿态站在山东商业发展鳌头，一年内“花开五子”，以一骑绝尘的姿态在齐鲁大地飞速发展，迅速扩张；
2021年12月，淄博吾悦广场、新泰吾悦广场双星闪耀；
2022年10月，滨州滨城吾悦广场精彩开业。
持续亮相的新项目，为城市商业带来新的惊喜，不断刷新城市商业记录同时，吾悦广场山东区域注重发挥区域能动性，持续创新，联动7城8座吾悦广场齐发力，于重要节点推出多样化的营销活动，为疫情后的商业复苏树立了标杆。
刚进行滨州滨城吾悦广场满月庆的吾悦广场山东区域，在12月，又将先后迎来泰安新泰吾悦广场与淄博经开吾悦广场开业1周年庆、临沂河东吾悦广场4周年庆等重要节点。
吾悦广场山东区域13城联动，打造“超级12月·超级店庆月”。吾悦广场山东区域将联动公益机构——“白鲸鱼”打造山东规模最大的“城市温暖共创计划”，并发起 #寻找城市发光体，13座城市主流自媒体覆盖100万山东新青年， 将是一场年轻圈层的界定与革新。
同时还有万人幸福观影、万人共跨年倒计时、2022山东吾悦超级品牌日、城市汽车文化嘉年华、山东福栗节✖齐鲁有好物·甄选直播间等精彩活动，13城联动，献给城市一份商业的的“心智颠覆”。
深度运营—发挥联动优势 区域赋能
吾悦广场山东区域2022年初成功解锁区域7个项目联动新模式，从一二月的“吾悦中国年”营销活动，区域针对传统春节统筹七个项目开展三大IP区域联动，开展“huhu闹新春”、吾悦星选 - 尖货市集、最爱今日（2022.2.22）等活动，营企联合借力新开业广场利用返乡客群，迅速稳场抢占春节市场红利。
其中李宁“日进斗金”系列同比提升54.7%；产生全国销冠8个、省级销冠25个、市级销冠85个。山东区域二月份客流销售同比增长32%，客流达成率排名新城商业南北区第一。档期媒体发声量超2129万。
三四月疫情防控期间，山东区域全面开启“第二界悦彩生活节—云上抢货节”线上直播活动，并且在随后的“我爱你五月”活动中，延续热度，借势“五一”小长假，在整个五月开展的线上及线下特色活动中，创造销售新纪录。
◆ 402场直播，引爆销售热潮
据统计，吾悦广场山东区域联动7家项目开启“云上抢货节”线上直播活动，组织品牌、城市联合大V形成线上矩阵，共开展直播402场，累计超690个品牌参与，累计产生销售1428万+，总观看量超1018万+；
其中，泰安项目集杰尚品单场直播销售40万；临沂河东、齐鲁项目联合临沂广播电视台，单场直播超15万人观看；齐鲁吾悦“五一”获得抖音线上销售95.5万元的销售新突破。
商业复苏成为当下实体商业经营的重点，快速聚集人气、拉动销售的活动营销，成为不少商场的尝试的重点方式之一。
在本年度“我爱你五月”活动中，山东区域5城7座吾悦广场线上线下双发力，区域整体以“山东新青年唤醒计划”为主线，延展特色主题活动为支点，细化线下营销模式，以圈层化、精细化及多元化的营销模式，打造不同城市间吾悦广场的差异化运营，开创“一城一色”的营销局面。无论在客流或是销售额上均取得了亮眼成绩，实现了品牌、项目及消费者三方共赢。
“我爱你五月”适逢泰安吾悦广场1周年庆，商场借势开展周年庆活动暨泰安市第二届城市惠民购物节，活动期间，商场客流、销售全面爆发，三天客流累计29.5万，累计销售超1600万。其中，5月21日周年庆当天客流近12万，创开业后最高客流记录。
为响应山东省政府“持续推动消费回补和潜力释放”的号召，5月27日起，吾悦广场山东区域“上新”了大型商业IP活动“年中庆合家欢”，在区域内各项目中推出多项活动，完美抓住了节日经济，再掀消费新热潮。
在六月“年中庆合家欢”大型商业IP的活动中，结合六一、端午节、618、父亲节等热点，再创新高，取得了良好的市场反馈:
整体恢复率高达164%，客流恢复率158%，其中星光品牌端午节销售达成率175%；数码类小米、OPPO新品发布，限量60部新品全部售罄，数码类销售同比增长165%；针对年中庆合家欢端午节档期媒体的矩阵宣传，总曝光量2400w+，其中小红书、抖音KOC、KOL等总观看量1600w+。八月“破界生长，共赢共荣”吾悦在山东·入鲁五周年，九月及国庆完成的“幸福中国家”活动，凭借多特色的内容营销，吾悦广场山东区域用实力俘获消费者“芳心”，从而能够在一众商业营销活动中脱颖而出，将为消费者带来持续刷屏的惊喜。
十月滨州滨城吾悦广场盛大开业。作为滨州首家“MALL+街区”的商业组合，滨州滨城吾悦广场市场表现不俗，以“首展+首演+首唱”的丰富开业季活动，为滨州城市消费者带来惊喜，“燃”启滨州新活力，开业2天实现销售额2455.2万元。
2022年，新城控股集团商业管理事业部山东区域凭借高品质运营能力及创新营销，荣获“2022年度商业地产优秀运营商【金鼎奖】” 。
在第17届商业地产节，吾悦广场山东区域荣获“2021-2022年度商业地产「金坐标奖」年度商业运营突破奖” 。
深耕齐鲁 蓄势待发
据新城商业透露，未来两年内，新城商业仍将深耕齐鲁，陆续在山东滕州、烟台芝罘、淄博周村、东营、潍坊高新、日照东港、烟台高新、泰安肥城、泰安泰汶等地开启新项目，完成齐鲁大地13城17店的商业战略布局。其中烟台芝罘吾悦广场作为新城控股在山东省投资的第一个5.0升级版开放型、全业态体验式标杆商业综合体，倍受关注和期待计划2023年开业。
烟台芝罘吾悦广场结合当地特色文化，以黄金海岸为设计灵感，建筑形式以“潮涌石涧、光照海岸”为意向，梳理城市空间，重塑区域活力；建筑设计上选择皇家游轮甲板概念，打造多层观景退台，增强了人的互动与自然的联系，视野开阔，营造动感、难忘、舒适的都市幸福甲板，开启海上HAPPINESS奇迹之旅。
项目位于芝罘屯路与建设路交汇处，芝罘商圈核芯区位，是烟市域内“半小时交通圈” 的核芯区位。紧临烟台站、客运港，200米内17条公交线路直达，且处于地下交通站点规划区，辐射全城。
项目总建筑面积12万平米，商业布局地下二层、地上局部六层，拥有1300个停车位。总品牌数216个，规划臻品超市、潮牌集合店、设计师服装、超MAX亲子乐园、运动体适能体验、精致多国料理、STAR MAX影城、潮酷LIVEHOUSE等业态。
全新打造城市型年轻潮范欢聚中心，建成后的吾悦广场拥有烟台首座室内Mall+X双层运动公园，项目利用山景城景资源，空中层层退台设计，是山东首座超7000㎡观景退台商业。融合烟台独有的情调与文艺精神，实现商业与艺术的完美跨界结合，以柔和姿态组织梳理旧城空间与自然景观，打造烟台商业新标杆，焕新烟台商业理想的新名片。
今年9月23日，由赢商网主办的2022中国购物中心+峰会【金鼎奖】颁奖盛典上，烟台芝罘吾悦广场荣获赢商网颁发的“2022年度备受关注项目【金鼎奖】”。
此前，烟台芝罘吾悦广场在第16届商业地产节荣获“2021中国商业地产金鼎奖-山东年度商业地产备受期待项目TOP10”。
据悉，“食味新奢·层峰私享”烟台芝罘吾悦广场招商私享会即将于12月下旬在烟台举办。此次奢·享招商私享会是餐饮品牌专场，将邀约全国各地30余家品质餐饮品牌代表、10家城市主流媒体莅临现场，共叙情谊，相携致远。烟台芝罘吾悦广场作为新城控股在山东省投资的第一个5.0升级版开放型、全业态体验式标杆商业综合体，全新打造城市型年轻潮范欢聚中心，焕新城市商业理想的新名片。
结束语
新城控股集团1993年创立，现总部设于上海，2022年地产开发企业商业综合实力排名第四，跨足住宅地产和商业地产的综合性地产集团，三大板块上市集团。新城控股集团于2008年成立商业管理集团有限公司，目前已形成一支数千人的专业商业运营营理团队。截至2022年11月25日， 新城控股集团在全国开业、在建及拟建的吾悦广场城市综合体已达到193座， 足迹遍布上海、天津、重庆、南京、长沙、长春、西安等国内139个大中城市，已开业吾悦广场达138座，已开业数量位居境内外上市公司首位。未来，新城控股集团将继续致力于将 “吾悦”打造成中国体验式商业领导品牌。
特别说明 ：
吾悦广场山东区域：新城控股集团青岛西海岸吾悦广场、新城控股集团临沂河东吾悦广场、新城控股集团泰安吾悦广场、新城控股集团济宁吾悦广场、新城控股集团临沂齐鲁吾悦广场、新城控股集团淄博经开吾悦广场、新城控股集团泰安新泰吾悦广场、新城控股集团滨州滨城吾悦广场、新城控股集团滕州吾悦广场、新城控股集团淄博周村吾悦广场、新城控股集团烟台芝罘吾悦广场、新城控股集团日照东港吾悦广场、新城控股集团泰安肥城吾悦广场、新城控股集团东营吾悦广场、新城控股集团烟台高新吾悦广场、新城控股集团潍坊高新吾悦广场、新城控股集团泰安泰汶吾悦广场
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