视觉传达设计的前身是人们熟知的平面设计。
视觉传达设计是指人们依据特定的目的，在收集、整理相关信息之后，通过图像、文字等基本要素对现实事物形象进行设计，生成设计图像与计划，进而以可视化的方式将设计中包含的具体信息传达给人们。
它有两个特点：一是利用视觉接收图像信息，具有直接性和便捷性；二是使人通过视觉接收信息，再通过大脑的主观感受理解信息，具有广泛地传播性。
视觉传达设计包含字体设计、UI（界面）设计、VI（视觉识别系统）设计、包装设计、产品设计等，随着时代的进步，也加入了虚拟现实技术和增强的现实技术。
谈到视觉传达设计，则必须提到新媒体。进入新媒体时代后，媒体与网络成为了视觉传达技术的主要传播渠道，新媒体技术刺激着视觉传达设计的创新，视觉传达设计的发展又能推动新媒体的发展更新，两者相互依存、相互促进。
在新媒体的影响下，视觉传达设计向多元化和虚拟化方向发展，尊重受众的主体地位和推动动态视觉不断创新则是视觉传达设计在新媒体时代的有效发展路径。
除此之外，在视觉传达设计的教学中近年来还强调引导学生设计出更多具有文化符号的视觉传达设计作品，如中国美术学院提出的“东方美学”概念。
宋词之美——川美视觉传达专业毕业设计，菱形窗、“明月别枝惊鹊”等传统意象的使用，让人印象深刻
在信息网络技术日益成熟，全球经济向数字化、低碳化转型的背景下，媒体与传达设计专业是传统与现代、艺术与技术、经济与人文结合的产物，具有无限的发展潜力。
今天我们比较两所综合类大学的视觉传达设计专业——清华大学、同济大学。
在第四轮学科评估结果中，两者的设计学学科等级如下：
清华、同济设计学第四轮学科评估结果
但是同济设计学在国际上名气更大，在2020年QS艺术与设计专业大学排名中，同济大学较为领先，排名13为亚洲第一，清华大学排名19。
以下为具体的专业对比情况。
01. 学院背景及师资力量
清华大学的视觉传达设计专业由美术学院开设。清华美术学院与中国美术学院、中央美术学院合称为“三大美院”，在“三大美院”中清华美院以设计见长。
清华大学美术学院的前身是中央工艺美术学院，成立于1956年，是中国第一所高等设计艺术院校，于1999年11月并入清华大学，更名为清华大学美术学院。
清华大学雄厚的教育基础和实力与中央工艺美术学院完整的艺术设计教育体系相结合，优势互补，非常有利于学科的建设与发展。
清华美术学院现有在职教师195人。其中教授79人，副教授103人，讲师13人。视觉传达设计系有教师17人。
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同济大学视觉传达设计专业由设计创意学院开设。同济大学设计创意学院于2009年5月成立，由同济大学建筑与城市规划学院艺术设计系发展而来。
学院的成立是为了更好地应对社会、经济、技术和环境的变革对设计与创新的需求，特别是由“中国制造”向“中国创造”转型的时代背景和转变经济增长方式，升级产业结构的上海发展需求，以及同济大学可持续发展为导向的学科发展战略。
学院致力于培养新时代急需的“可持续设计创新”领军人才。
同济大学设计创意学院有教职工153名（含外籍教师32名），其中教授35人，副教授37人。
02. 招生方式与学位学制
两校视觉传达设计专业皆需参加艺考。
清华大学视觉传达设计专业按设计学大类招生，并通过艺术类招生完成专业确认。
清华大学视觉传达设计专业本科学制四年，毕业授予艺术学学士学位。
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同济大学视觉传达设计专业同样按设计学大类招生，实行“1+3”为主的人才培养模式，本科一年级学生均进入新生院进行大类培养和管理，在第一学年第二学期，基于学生的成绩以及个人兴趣等选拔确定主修专业，第二年开始进入专业学院。
同济大学视觉传达设计专业本科学制四年，毕业授予艺术学学士学位。
03. 专业特色
由于清华美院发展历史更长，清华大学视觉传达设计专业更注重传统的设计学教学，且设计学科与美术学结合紧密，注重中国传统艺术文化的传承。
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同济大学视觉传达设计专业与国外交流密切，设有大量英语类课程，注重与新媒介的融合和计算机技术的应用，有较浓的商业色彩，更加关注学生的职业发展。
04. 培养目标
清华大学美术学院培养德厚艺精、博学求新的“高素质、高层次、复合型、创新性”优秀艺术人才。
经过本科阶段的培养，学生将达到德智体美全面发展，具有全面的艺术素质和复合型知识，较宽厚的人文社会科学基础，系统掌握设计和美术学科的基本理论、基本知识和基本技能，具有创新精神和创新能力。
适应当代社会发展需求的各类设计与美术领域的工作需要。具有一定的研究能力，能继续攻读同领域硕士、博士学位。
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同济大学视觉传达设计专业是集教学、科研和实践为一体的充满活力的专业方向，致力于为社会培养使数字信息人性化、人文化、艺术化和勇于探索新媒介下创新设计可能性的设计师和研究者。
在两校的培养目标中，清华大学强调学生需具有宽厚的人文社会科学基础以及专业基础，同济大学更关注专业与新媒介的融合发展。
05. 课程设置
清华大学视觉传达设计专业的基础和必修课有：
中国美术史、外国美术史、学科概论、中国工艺美术史及设计史、外国工艺美术史及设计史、中国传统服饰艺术、纸纤维艺术与设计、活板印刷与手工书实践。
视觉语言、视觉与空间、视觉识别系统设计、视觉传达设计概论、设计观察与批评、综合造型基础、综合设计基础。
色彩、字体设计、编排设计、图形设计、插图设计、包装设计基础、海报设计、广告设计、书籍设计、包装设计。
视频创作、数字媒介设计、三维造型基础等。
专业选修课有：图案、书法、速写、工笔花鸟、摄影、构成、素描写生、色彩写生、艺用人体解剖、线描、写意花鸟以及美院其他专业的课程等。
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同济大学视觉传达设计专业开设的课程有：
开源硬件与编程、设计基础、设计思维与表达、可持续设计理念、三维设计与表现、声音设计、大学计算机、三维动画、设计技术、数字化环境、设计文化、视觉形态创造、设计历史、设计方法、设计发展前沿、设计管理、用户研究、交互设计、职业规划、设计商业模式等。
以及商务英语、跨文化交际、英语笔译、英语口译、公共英语演讲、学术英语等等一系列英语课程。
可见，两校视觉传达设计的课程设置有很大差别，清华更重传统，与美术学结合紧密，且注重中国传统艺术文化的学习，商业化色彩不明显。
同济则紧跟时代发展潮流，设置了许多与计算机相关的课程以适应新媒介的发展，大量的英语课程也反应了其与外国交流的频繁，商业化色彩明显，设有设计管理、用户研究、设计商业模式等课程，关注学生的职业发展。
06. 毕业去向
2019年，清华大学美术学院有本科毕业生232人，其中25.9%国内读研，19.8%出国留学，就业比例则高达53.9%，另有一人拟继续深造。
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2019年，同济大学设计创意学院有本科毕业生90人，毕业生中出国留学的比例较大。
07. 新高考选科与招生录取
两校视觉传达设计专业均属于设计学类专业，且不提选科要求、不限文理。
清华大学设计类专业选科要求↑
同济大学设计类专业选科要求↑
据清华大学2021年艺术类专业（美术学院）本科招生简章，2021年视觉传达设计专业的名额为30，与环境设计专业并列招生名额之首。
清华大学美术学院面向全国招生，不编制分省分专业招生计划，选报设计学类的考生，可在所属的11个专业中选报1—3个，同时须注明是否同意在设计学类内服从调配。
报考清华大学设计学类专业需高考成绩（不含政策性加分）达到所在省份本科（文/理）一批线，且语文、外语单科成绩达到清华美院规定的最低分数线按照综合成绩（文理科统一划线）从高到低顺序录取（综合成绩相同且计划余额不足时，则依次按照专业课总分、素描、色彩、速写分数择优录取）。
2020年，清华大学设计学类专业综合成绩北京不低于215.02，其他省不低于211.97即予录取，录取北京生源26人，其他省生源144人。
与清华相比，同济的设计学类专业招生有地域限制，2020年仅在北京、上海、江苏、浙江、广东、四川招生，整个设计类专业计划招生32人，仅上海就有14个名额。
同样，报考同济设计类专业的考生高考文化成绩需达到生源地所在省的一本线。
同济大学按考生的专业统考成绩和高考文化成绩计算进档考生的合成分，并依据合成分择优录取。
2020年，在北京录取最低分为611分、上海541.3467分、江苏618分、山东646.67分、广东609分。
以上录取分数线仅供参考，具体报考需结合当地录取情况。
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两所大学的设计学专业均为国内顶尖水平，且在国际上也有一席之地。
清华大学有着中央工艺美术学院的传统，更加重视专业基础教育，设计学与美术学紧密结合，注重中国传统艺术文化的传承，清美在国内的名气更大，更适合对美术、传统艺术感兴趣并打算在国内发展的同学。
同济大学的视觉传达设计与国际交流更多，学院也聘请了许多外国教授，重视信息技术的应用和新媒介的发展，除关注艺术本身外也关注市场，对学生的外语水平要求较高，适合对新媒体感兴趣以及希望在国外发展的同学。
从现阶段来看，同济大学视觉传达设计的课程设置更符合新媒体的需求，紧跟时代潮流，在国际上较为出名。
但是同济的视觉传达设计专业招生人数较少且有地域限制，上海的考生报考较为容易，而清华不限制招生地域，更为公平，招生人数也较多。
艺考报名已经陆续开始，祝大家考上心仪的学校，在大学开启新一程的大师之旅。
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编辑 / 张珍
视觉 / 张珍 陈娜
标签： 视觉传达
